O empresário dono da Riachuelo pretende disputar as eleições presidenciais deste ano e afirma defender um plano econômico liberal e valores conservadores nos costumes. Ele é um dos nomes à frente da plataforma Brasil 200.
Segundo a Folha de S. Paulo, Rocha recusou ofertas para ser vice nas chapas de Jair Bolsonaro (PSL), Rodrigo Maia (DEM) e Michel Temer (MDB). Ainda de acordo com o jornal, o empresário acertou que irá financiar sua própria campanha já que o PRB não tem recursos para o pleito — a família de Rocha tem um patrimônio estimado em R$ 1,3 bilhão.
Rocha tem 60 anos e já foi deputado federal por dois mandatos na década de 1980 e 1990. Seu nome é defendido pelo Movimento Brasil Livre (MBL).